近年来，随着文化产业的快速发展主图设计，国内多部影视剧目线下展览项目受到大众的追捧。以影视IP为主题的实景线下展览不仅在一定程度上提升了影视IP的影响力，也为观众带来体验感更强的文旅消费场景。

倚梅园挂小像祈福、御花园秋千拍照、抄写剧中金句……近日，《甄嬛传》文化传承体验特展落地北京798艺术区，一时间成为剧迷争相打卡的网红展。“刘慈欣科幻漫画宇宙体验展”也在今夏亮相IOMA爱马思艺术中心，漫画场景的微观世界、科幻艺术装置、吞噬帝国270度高清沉浸视觉体验等多种艺术表现形式，让观众置身于奇幻浩瀚的科幻时空。

近年来，越来越多的影视作品走出银屏，进入了现实生活。在湖南长沙开福区大悦城入口，一场主题为“风雅梦华游”的线下古风集市沉浸展吸引不少游人打卡。活动现场还原了《梦华录》剧中多个场景和大宋街市的繁华风貌，观众不再是被动地观看，而是通过参与互动，成为剧中人，穿越宋朝，体验不一样的宋韵文化。这种沉浸式的参与感和互动体验不仅满足了观众对影视内容的追求主图设计，也为文旅产业带来了更多机遇。

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此外，从电影场景过渡到风格化、立体化、空间化的数字呈现，国漫《长安三万里》也开启了线下展览。在陕西西安，“长安三万里——寻梦·沉浸式艺术展”沿袭了电影的精神内核，融合空间交互、AR、AIGC等新媒体创新技术，将电影元素、场景、画面进行艺术化再创造。随着“谪仙人”带着观众一起在梦幻的旅程中徜徉，观众的所有感官都被充分打开，与诗人“同在、同游，同梦”，由“诗”到“画”再到“情”，完成由虚到实再到虚的层层递进。

伴随文旅融合以及新媒体技术的不断更新，电商美工外包网影视IP衍生展览呈现出多元化，衍生消费急待挖掘。“从《梦华录》在长沙掀起的沉浸式展览热潮，到《甄嬛传》文化传承体验特展，足见文化IP赋能的城市展览与沉浸空间受到游客、观众的追捧。将文化IP融入到丰富的场景之中，可以让蕴含其中的传统文化及东方美学更广泛地走进大众的生活。它不仅是对传统文化的传承和表达，还是以传统文化为底色的创新。”在中国艺术研究院副研究员孙佳山表示。

以影视IP为主题的实景娱乐项目，正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的体验，成为文旅融合新趋势的代表力量。然而，国内实景IP项目如何摸索出一条去同质化、具有自身特色和品牌影响力的道路，任重而道远。

“就市场现状来看，国内能够撑起一个展览的影视作品还不多，尤其是新的IP相对比较少。”在中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化产业管理系副主任陈娴颍看来，只有创作优秀的作品内容才能受到市场和观众认可，才能提升其社会、文化、经济价值。首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心主任、北京观恒文化发展研究院副院长郭嘉则认为，IP是实景娱乐差异化的核心，需要根据市场需求和受众喜好决定。对于国产影视IP来说，实景化只是第一步，还需在完善IP运营模式等方面下功夫。

国产影视IP实景化的涌现，体现了国潮文创发展的新业态，也是文旅消费升级的新需求。这一新趋势将传统文化、数字技术与文旅创新紧密结合。打造优质的影视作品衍生展览主图设计，不仅需要民族文化精神的传达、艺术水平的提高、IP运营模式的完善，更要与现实生活紧密联结，让观众在故事场景、文化符号、人物情感等方面感受与现实生活相关的内容。

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